近年来，海南省按照“全省一盘棋”的思路，深挖特色劳务，统筹同类资源，着力解决劳务品牌“散小弱”、同质化竞争、影响力不足的问题，形成“政策引领、省级示范、市县推进、企业参与”的工作机制，以“琼字号”劳务品牌为引领，探索“基地+培训+就业”的培育模式，成功打造了“文昌鸡师傅”“热带新农人”“椰嫂”“海南新能源汽修师”“海南粽师”等一批有地方特色、有产业基础、有就业规模、助农增收效果好的劳务品牌，助力全省劳务市场建设实现整体跃升。
首批“琼字号”集中亮相反响积极
“餐厅刚开业不久，没想到客人这么多。”今年6月，“文昌鸡师傅”劳务品牌首家餐饮专营店在海南海口开门迎客。餐厅工作人员介绍，尽管才开业两个多月，但在食客的口口相传下，餐厅生意一直不错。除了经典的白切鸡，凤求凰鸳鸯鸡、龙楼飞天神仙焖鸡、象牙香米鸡油饭等特色菜品也颇受欢迎。店内厨师、服务员等均经过专业培训，考评合格后方可上岗。
首家餐饮专营店的正式开业，标志着“文昌鸡师傅”劳务品牌“一产在农村、二产进园区、三产驻城市”的发展格局初步形成。一家餐厅的快速“出圈”的背后，是海南顺应劳务细分领域专业化、标准化发展的市场需求，以“琼字号”为引领，多措并举培树一批特色劳务品牌，带动农村劳动力转移就业，助力全省劳务市场建设实现整体跃升的不懈努力。
获评全国“2023年脱贫地区特色劳务品牌”，已具备较大就业规模的“文昌鸡师傅”；基于社区家政服务需求开展规范化服务的“椰嫂”；在定安粽子、儋州粽子等三个地方特色产品的基础上提炼而成的“海南粽师”；紧密结合海南省新能源汽车政策打造的“海南新能源汽修师”……去年11月，2023年海南省劳务品牌推介大会在海口举办。这是海南首次举办全省性的劳务品牌推介活动，首批15个“琼字号”劳务品牌集中亮相，在省内外引起积极反响。
优秀劳务品牌是劳动者务工就业“金名片”
海南大学品牌研究院相关负责人指出，优秀的劳务品牌是劳动者务工就业的“金名片”。对劳动者而言，它意味着更多的就业机会、更高的务工收入、更强的职业认同；对市场而言，它能够提高行业技能水平，带动上下游产业高质量发展。
以“海南新能源汽修师”为例，海南在全国率先提出禁售燃油车的具体时间表，近年来全省新能源汽车保有量持续增长，随之而来的是新能源汽车售后维修需求的增加。目前全省备案在册的汽修企业中，真正具备新能源汽车维修能力和条件的还不够多。对此，“海南新能源汽修师”劳务品牌整合院校培训、整车研发、售后服务等资源，打造培训与就业平台，通过师徒制培养出一批又一批新能源汽修师，力争实现“结业即就业”。
作为“2023年海口市特色劳务品牌（海南新能源汽修师）”创建单位，海南福诺教育科技有限公司积极为有需求的人员提供新能源汽车维修技能培训和就业岗位。公司相关负责人认为，“海南新能源汽修师”劳务品牌将带动和引领海南上千家汽修门店转型，这也给更多人提供了转型或求职的机会，如传统油车的维修人员、技校刚毕业的学生以及家电维修人员等。
目前，海南各市县在建劳务品牌约40个，涵盖家政、建筑、餐饮、农业、传统文化等行业。据统计，截至去年年底，海南劳务品牌共带动就业约44万人次，相关产业年产值超300亿元。今年海口等市县的特色劳务品牌征集活动也陆续于近期启动，将使全省劳务品牌资源库进一步得到充实，推动更高质量就业。
更多特色劳务待深挖 品牌建设方兴未艾
劳务品牌建设并非一朝一夕之事，需要久久为功。与一些先进省份相比，海南在劳务品牌建设上存在的差距主要表现在产业规模和行业覆盖率有限，多集中在劳动密集型行业，品牌效应仍待加强；培训标准、就业联动机制等尚未完全建立，制约了劳务品牌标准化水平和就业带动力的进一步提升。
如何更好地推动劳务品牌实现“由多到优”的新突破？海南省政协委员、海南传味文昌鸡产业股份有限公司董事长林鹏认为，海南省人口基数、经济总量相对较小，劳务品牌想发展壮大，必须坚持走差异化创新之路。要建立市场化运作机制、规范化培育机制，加快劳务品牌基地建设，以基地联通培训和就业，推动劳务品牌和地方重点产业同频共振、相互促进。同时，劳务品牌建设要与乡村振兴战略充分结合，让村集体和农民深度参与进来。
根据《海南省人力资源和社会保障厅等十九部门关于加强劳务品牌建设的实施意见》，“十四五”期间，海南将聚焦旅游业、现代服务业、高新技术产业和热带特色高效农业等重点产业，集中培树一批特色劳务品牌“样板间”，引领全省劳务品牌知名度、认可度、美誉度整体提升。2024年海南省政府工作报告也明确提出：年内培育农村劳务带头人、致富能人、乡村匠人“三支队伍”800人，做强特色劳务品牌。
“海南劳务品牌建设方兴未艾，还有很多特色劳务‘养在深闺人未识’，‘琼字号’劳务品牌大有可为。”海南省人力资源开发局（省就业局）相关负责人说。
